Werbeplakate erstellen - Darauf musst du achten

Jeder Verein hat unter anderem das Ziel, neue Mitglieder zu gewinnen und seinen Bekanntheitsgrad in der Öffentlichkeit zu steigern. Dabei können neben anderen Werbemitteln Werbeplakate helfen, die richtige Zielgruppe zu erreichen. Damit ein Werbeplakat auch von vielen Personen gesehen wird, sollte die Gestaltung des Plakats optisch zu dem Verein passen und eine Botschaft vermitteln.

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Welche wichtigen Informationen sollten auf den Werbeplakaten zu sehen sein?

Das Logo des Vereins und sein Name sollte immer gut sichtbar an oberster Stelle stehen. Damit an einer Mitgliedschaft interessierte Personen mit dem Verein Kontakt aufnehmen können, sollten die Adresse, die Telefonnummer und eine Webadresse angeführt sein. Die Verwaltung der Adresse lässt sich am Besten durch eine Vereinssoftware durchführen.

Besteht das Ziel des Vereins in der Sammlung von Spenden für eine bestimmte Aktion, sollte auch das Spendenkonto auf das Plakat gedruckt werden.

Als Eyecatcher, der die Passanten auf das Plakat aufmerksam macht, können eine interessante Grafik oder ein Bild des Vereins und seiner Mitglieder dienen.

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Abhängig von dem Zweck des Werbeplakates sind noch weitere Informationen erforderlich.

Will der Verein für eine Kampagne werben, sollten auf dem Werbeplakat der Titel der Kampagne und ein markanter Slogan über das Ziel oder die Forderung des Vereins gedruckt werden.

Bei Veranstaltungen ist es wichtig, Datum, Ort und Zeit der Veranstaltung anzuführen.

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Sollen Unterstützer auf den Werbeplakaten genannt werden?

Fördermitglieder und andere Unterstützer helfen dem Verein, mit finanziellen Mittel oder Sachleistungen die Ziele des Vereins zu erreichen. Sie sollten im unteren oder seitlichen Bereich des Plakats genannt werden. Als Nebeneffekt erhält die unterstützende Firma zusätzliche Werbung und kann ein positives Image aufbauen. Diese Firmen sind dadurch sicher gerne weiter bereit, die Tätigkeiten des Vereins zu fördern und zu unterstützen.

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Das AIDA-Prinzip bei Werbeplakaten

AIDA steht für Aufmerksamkeit (Attention), Interesse (Interest), Wunsch (Desire) und Handlung (Action).

Die Aufmerksamkeit der Betrachter kann durch große oder hervorgehobene Buchstaben oder Bilder erregt werden.

Ist eine Person vor dem Plakat stehen geblieben, wird sie als Nächstes von den Informationen gefesselt werden. Worte und Bilder sollten immer so gestaltet sein, dass die Aussage schon auf den ersten Blick zu erkennen ist. Bei einer zu komplizierten Gestaltung des Plakats geht das Interesse schnell verloren.

Auf dem Plakat angeführte Inhalte wie Musik, Tanz, Kaffee, Vorträge verdeutlichen, dass die Veranstaltung für den Betrachter des Plakats einen Mehrwert bedeutet und dass er seine Zeit bei einem Besuch des Vereins sinnvoll investiert.

Die Handlung dient dazu, Personen direkt aufzufordern, bestimmte Tätigkeiten auszuüben. Dabei kann es sich um das Einzahlen von Spenden auf ein Konto oder den Erwerb einer Eintrittkarte handeln. Ist der Eintritt zu der Veranstaltung frei und wird für das leibliche Wohl gesorgt, sollten auch diese Hinweise nicht fehlen.

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Das Corporate Design des Vereins sollte auch auf den Werbeplakaten sichtbar sein.

Damit ein Verein von vielen Personen erkannt wird, sollte bereits bei der Gründung des Vereins eine Corporate Identity gestaltet werden. Ein Plakat sollte über seine Farbe, die Schrift oder das Vereinslogo schon auf den ersten Blick auf den Verein hinweisen.

Da das Erscheinungsbild des Plakates immer an den Verwendungszweck angepasst sein sollte, ist es wichtig, einige Elemente des Vereins bei der Gestaltung immer zu wiederholen.

Je deutlicher der Verein sofort auf dem Plakat zu erkennen ist, desto größer ist die Zahl von Personen, die über das Plakat erreicht werden.

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Bei einem Werbeplakat sollte der Blick des Betrachters gelenkt werden.

Nicht nur Erzählungen, auch Werbeplakate benötigen einen roten Faden. Dieser wird bei einem Plakat als Bildachse bezeichnet. Der Blick kann sich beim Betrachten auf deutlich abgegrenzte Elemente konzentrieren und auch auf einzelnen Details verweilen.

Die einzelnen Wirkelemente sollten immer von oben nach unten und von links nach rechts auf dem Plakat angeordnet werden. Dadurch entsprechen die Elemente der Leserichtung. Der Inhalt des Plakats ist schneller und deutlicher zu erkennen.

Generell gilt, dass die Augen von Bildern eher angezogen werden als von Worten. Soll ein Bild besonders herausgestrichen werden, kann dies über besondere Proportionen erfolgen.

Vor der Gestaltung eines Plakats sollten immer die Informationen nach ihrer Wichtigkeit geordnet werden. Daraus ergibt sich die Rangfolge der Informationen auf dem Plakat.

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Farben und Kontraste wecken das Interesse

Plakate vermitteln Werbebotschaften. Dementsprechend häufig sind die Plakate auf Wänden, Säulen, oder Tafeln zu sehen. Damit das Plakat des Vereins in dieser Masse wahrgenommen wird, muss es sich deutlich von den anderen Plakaten unterscheiden.

Damit das Vereinsplakat aus der Menge heraussticht, sollte der Grundsatz: "Sei bunt und laut" beachtet werden. Ein graues Plakat wirkt traurig und vermittelt eine negative Botschaft. Wer möchte da schon stehenbleiben und es betrachten. Bunte, leuchtende Farben erzeugen eine fröhliche Stimmung. Die Botschaft wird gerne gelesen.

Damit sich die Farben deutlich voneinander abheben, sollten keine Farben im Farbverlauf, sondern von weiter entfernten Positionen im Farbkreis eingesetzt werden. Je unterschiedlicher die Farben sind, umso größer ist die Kontrastwirkung.

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Wie lange bleiben Personen vor einem Plakat stehen?

Die durchschnittliche Verweildauer vor einem Plakat liegt bei zwei Sekunden. In dieser Zeit sollte die gesamte Botschaft vermittelt werden. Die Kernaussage des Plakats sollte daher aus maximal fünf Worten bestehen. Durch eine Kurzfassung der Botschaft wird mehr Information übertragen.

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Emotionen sind wichtig.

Ein Werbeplakat spricht nicht nur durch seine Textbotschaft, sondern auch über die Emotionen, die es in dem Betrachter auslöst. Deshalb ist es wichtig, bei der Gestaltung eines Plakats auf die Gefühle zu achten.

Am besten werden die Gefühle der Menschen angesprochen durch Bilder der Natur, Kinderbilder oder Gesichter. Diese Elemente tragen dazu bei, bei dem Betrachter des Plakats eine emotionale Verbindung zu dem Verein und der beworbenen Veranstaltung herzustellen. Die visuellen Informationen verankern sich leichter im Gehirn als der Text. Das Plakat bleibt länger in Erinnerung.

Negative Gefühle oder Botschaften sollten auf Plakaten vermieden werden, da Betrachter davon eher abgeschreckt werden. Positive Gefühle regen zum Beantragen einer Mitgliedschaft oder dem Besuch einer Veranstaltung an. Schließlich möchte jeder in seinem Leben positive Dinge ansammeln und behalten und negative Dinge vermeiden.

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Nachhaltigkeit ist auch bei Werbeplakaten wichtig.

Farbige Plakate kosten immer mehr Geld als Plakate, die in schwarz, weiß und grau gestaltet sind. Dafür weckt die farbige Gestaltung mehr Interesse bei der Zielgruppe. Die Ziele des Vereins können schneller umgesetzt werden.

Heute ist aber nicht nur die Buntheit wichtig, sondern auch die Nachhaltigkeit. Auch, wenn ökologische Farben und Umweltschutzpapier mehr Kosten verursachen, spricht der Verein durch die Schonung der natürlichen Ressourcen weitere Zielgruppen an.

Auf der Website des Vereins kann explizit darauf hingewiesen werden, dass alle Drucke von Vereinsmaterialien wie Plakate oder Flyer immer unter Schonung der natürlichen Ressourcen erfolgen.

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Das Werbeplakat drucken lassen

Die meisten Online-Firmen stellen ihren Kunden eine eigene Gestaltungssoftware zur Verfügung. Mit dieser können nicht nur die Gestaltungselemente sinnvoll angeordnet, sondern auch Farben, Schriftart und Schriftgröße ausgesucht werden.

Eine kreative Gestaltung ist auch ohne grafische Ausbildung möglich. Soll das Plakat in einen Gehwegaufsteller integriert werden, ist auch ein doppelseitiger Druck möglich. Dadurch können mehr Informationen über den Verein vermittelt werden.

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Die wichtigsten Ziele eines Plakates sind zusammengefasst:

- durch Akzente Aufmerksamkeit generieren

- einfaches Verstehen der Aussagen des Plakats

- schnelle Erfassung der Botschaften durch kurze und prägnante Aussagen

- Verankerung im Gedächtnis durch Bilder